Kosten runter, Sichtbarkeit rauf?

Autor/in

Prof. Dr. Ulrich Otto

Datum

31.01.2025

Schlagworte

• Netzwerk
• Politisches
• Pfrondorf
• Unternehmen
• Veranstaltung
• Unterjesingen

Erhöhung der Per­sonal- und Sach­aus­gaben, um die Öffent­lich­keits­arbeit zu stärken? Im derzei­tigen Umfeld leider keine Option für die nestbau AG - im Gegen­teil. Wir haben hier 2024 gra­vie­rend ein­sparen müssen.
Aber wie kann es den­noch gehen: die Sicht­barkeit der nestbau AG und ihrer Themen zu erhö­hen, die gesell­schaft­liche Diskus­sion über gemein­wohl­orien­tierte Woh­nungs­stra­tegien immer wieder neu anzu­schieben? Und damit auch kaum mehr vorstell­baren Pro­jekten und Lösungs­an­sätzen Auf­merk­samkeit und Rücken­wind zu ver­schaffen?
Wir haben im abge­lau­fenen halben Jahr ver­sucht, mit den perso­nellen Verän­de­rungen hier ein starkes Ergeb­nis hinzu­be­kommen - obwohl an einigen Stellen auch bedau­er­liche Ein­schrän­kungen da waren und sind:

• so konnten wir etwa unseren Bereich Social Media - leider - nur etwas schwä­cher bespielen,
• ebenso haben wir signifikant gespart bei kostenpflichtigen Medien- und Werbeanzeigen sowie bei der Inanspruchnahme von externen Dienstleistern.

Zwei Bereiche aber haben wir stark be­spielt:

Die Öffentlich­keits­arbeit für die Unter­je­singer Genos­sen­schaft haben wir regel­recht rund­erneuert:

• Die homepage der "Unter­je­singen. gut. leben - in jedem Alter eG" ist seit Mona­ten wieder aktuell und viel infor­ma­tiver.
• Vor allem wird sie lau­fend gepflegt - so ist sie ist nah dran an den - durch­aus aktuell turbu­lenten - Ent­wick­lungen und macht diese trans­parent.
• Überall sonst haben wir die Gestal­tung überar­beitet und aktuali­siert - z.B. beim 4-Seiten-Folder und den Woh­nungs-Expo­sés.
• Bis Jahres­ende haben wir die Genos­sen­schaft regel­mäßig im Gemein­de­blättle platziert - das es in diesem Format aller­dings nicht mehr gibt.
• Und wir sind zumin­dest einge­stiegen mit neuen social media-accounts, es gibt infor­mative Poster u.a.m.
  (Bild: ganz rechts ist eines der Poster im Einsatz. Beim Info­abend in der Entrin­ger Zehnt­scheuer)

Und obwohl wir es nicht des­wegen machen: all dieses starke Unter­je­singen-Enga­ge­ment ver­schafft zugleich der nest­bau AG eine hohe Sicht­bar­keit.

Und wir haben eine starke Kam­pagne attraktiver Events durchgeführt:

• Hier können wir gleich mit Unter­jesingen weiter­machen: Insgesamt vier öffent­liche Veran­stal­tungen, drei davon allein im November - wir haben in enger Zusam­men­arbeit mit der Genos­sen­schaft eine regel­rechte Kam­pagne gefah­ren. Meist war es unser Vor­stand Uli Otto, der jeweils nicht nur ein Referat vorbe­reitet, sondern oft auch die Veran­stal­tungen insge­samt mode­riert hat.
  (Hier ist es Gunnar Laufer-Stark mit einem Info­beitrag in Unter­je­singen)

• Das aktuellste Event in dieser Perlen­schnur und als outdoor-Format etwas beson­deres war das "Vorglühen an der Scheuer" - toll, wenn nicht nur so viele Leute so lang bei so guter Stim­mung hier hinzu­gekom­men waren - sondern auch noch "einige Tau­sender" damit einge­worben werden konnten...

• Aber nicht nur hier haben wir neue Formate auspro­biert: So gab es Events allein vier mal in Verbin­dung mit einer Film­vor­führung: In Pfron­dorf und auf WHO haben wir jeweils den SWR-Film gezeigt und dann höchst leben­dig mit dem Publi­kum disku­tiert: (Im Dezember im gut besuch­ten Musik­zentrum in Pfron­dorf; zum Bericht)

• Regelrecht überbucht war die Film­ma­tinée über "Genera­tionen­wohnen" im Kino Blaue Brücke: Zunächst der 35 Min.-Doku­mentar­film aus dem großen Schwei­zer Forschungs­projekt von Uli Otto, dann seine ein­ord­nende Kom­men­tie­rung und dann eine leb­hafte Publi­kums­dis­kussion - abge­rundet mit einem Apéro hin­terher. Genauso gut funk­tio­nierte dies ein paar Wochen später in Frei­burg/Br.,... wes­halb wir im Februar auch noch­mal in Reut­lingen dazu ein­laden (s. ganz unten).
  

• Wir waren nicht nur in Tübin­gen zu Veran­stal­tungen - meist als Haupt­redner - unter­wegs, sondern auch in Ess­lingen, Plo­chingen, Berlin, Frei­burg/Br. u.a. Und ebenso bei mehreren sehr schö­nen Events in der Schweiz: in St. Gallen und in Zürich.

• In Sachen Ziel­grup­pen, waren es zumeist öffent­liche Formate fürs brei­tere Publikum, teil­weise aber auch für Fach- bzw. Politik­gremien - etwa in Ottenbach oder in Wurm­lingen. Oder für beson­ders ein­schlä­gige Ziel­grup­pen - etwa die Teil­neh­mer:in­nen des trias Fortbil­dungs­pro­gramms für Wohn­pro­ljekte-Ent­wick­ler:innen. (Größere geschlos­sen einge­ladene Veran­stal­tungen - wie die zur Fertig­stel­lung des Neschtle - haben wir in diesem Bei­trag gar nicht mitge­zählt.)

• Teils haben wir selbst einge­laden und orga­nisiert. Wir waren aber auch gefragte Gäste bei Veran­stal­tern, die unbe­dingt einen Vortrag von uns wollten - etwa die AlWo1 in Esslin­gen, oder die Initia­tive in Plo­chingen.
  Gunnar Laufer-Stark beim "Vorglühen-an-der-Scheuer"-Event (Bericht hier)

Pralle 4 Veran­stal­tungs­monate mit 18 Events

Das ist die Bilanz - nur Oktober '24 bis Januar '25: 14 extern veran­stal­tete Anlässe bzw. nestbau-Events - oft auch Koopera­tions­for­mate. Und zusätz­liche 4 Veran­stal­tungen von und mit der nestbau AG für die Unter­je­singer Genos­sen­schaft. Ein Drittel der Veran­stal­tungen auch noch rundum selbst orga­nisiert.
Das Beste: Mit jeder Veran­staltung wächst die Bekannt­heit aber auch das Netz­werk wich­tiger Stake­holder. Ganz häufig entste­hen daraus weitere Akti­vi­täten oder Einla­dun­gen, immer wieder auch Darle­hens­ver­träge.
Und was sich nicht so konkret bemes­sen lässt, aber was für Spirit und Moti­vation unbe­zahlbar ist: Die Reso­nanz, die oft be­geis­ter­ten Rück­mel­dungen, die Wert­schätzung - all das wiegt den Auf­wand häufig bei weitem auf. Und gibt Energie für alle anste­hen­den Heraus­for­derungen.
A propos Energie: dazu gehört auch eine nur auf den ersten Blick erstaun­liche Kenn­ziffer: allein 11 der 18 Veran­stal­tungen hatten ein anschließen­des lockeres und schmack­haftes Beisam­men­sein - mal mit Apéro, mal auch mit Suppe oder sons­tigem Habhaftem. Es ist eine sehr klare Sache: dieses Setup bewährt sich ganz ausge­zeichnet - macht den Leuten und Refe­rent:in­nen gleicher­maßen Spaß und ist eine aus­gezeich­nete Ver­netzungs- und Ver­tiefungs­mög­lichkeit.

Nach dem Event ist bei uns vor dem Event:

• Herzliche Einladung bspw. zu einer Neu­auf­lage des o.g. Film­events zum Genera­tio­nen­wohnen - diesmal aber als Abend­veran­stal­tung und in Reut­lingen: am 26.02. um 19 Uhr.
• Und herzliche Einla­dung zu allen wei­teren Veran­stal­tungen von und mit uns. Sie sind immer hier zu finden.