Kosten runter, Sichtbarkeit rauf?
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Erhöhung der Personal- und Sachausgaben, um die Öffentlichkeitsarbeit zu stärken? Im derzeitigen Umfeld leider keine Option für die nestbau AG - im Gegenteil. Wir haben hier 2024 gravierend einsparen müssen.
Aber wie kann es dennoch gehen: die Sichtbarkeit der nestbau AG und ihrer Themen zu erhöhen, die gesellschaftliche Diskussion über gemeinwohlorientierte Wohnungsstrategien immer wieder neu anzuschieben? Und damit auch kaum mehr vorstellbaren Projekten und Lösungsansätzen Aufmerksamkeit und Rückenwind zu verschaffen?
Wir haben im abgelaufenen halben Jahr versucht, mit den personellen Veränderungen hier ein starkes Ergebnis hinzubekommen - obwohl an einigen Stellen auch bedauerliche Einschränkungen da waren und sind:
- so konnten wir etwa unseren Bereich Social Media - leider - nur etwas schwächer bespielen,
- ebenso haben wir signifikant eingespart bei kostenpflichtigen Medien - Werbe-Anzeigen, Hochglanzwerbung durch bezahlte Dienstleister u.ä.
Zwei Bereiche aber haben wir stark bespielt:
Die Öffentlichkeitsarbeit für die Unterjesinger Genossenschaft haben wir regelrecht runderneuert:
- Die homepage der "Unterjesingen. gut. leben - in jedem Alter eG" ist seit Monaten wieder aktuell und viel informativer.
- Vor allem wird sie laufend gepflegt - so ist sie ist nah dran an den - durchaus aktuell turbulenten - Entwicklungen und macht diese transparent.
- Überall sonst haben wir die Gestaltung überarbeitet und aktualisiert - z.B. beim 4-Seiten-Folder und den Wohnungs-Exposés.
- Bis Jahresende haben wir die Genossenschaft regelmäßig im Gemeindeblättle platziert - das es in diesem Format allerdings nicht mehr gibt.
- Und wir sind zumindest eingestiegen mit neuen social media-accounts, es gibt informative Poster u.a.m.
(Bild: ganz rechts ist eines der Poster im Einsatz. Beim Infoabend in der Entringer Zehntscheuer)
Und obwohl wir es nicht deswegen machen: all dieses starke Unterjesingen-Engagement verschafft zugleich der nestbau AG eine hohe Sichtbarkeit.
Und wir haben eine starke Kampagne attraktiver Events durchgeführt:
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Hier können wir gleich mit Unterjesingen weitermachen: Insgesamt vier öffentliche Veranstaltungen, drei davon allein im November - wir haben in enger Zusammenarbeit mit der Genossenschaft eine regelrechte Kampagne gefahren. Meist war es unser Vorstand Uli Otto, der jeweils nicht nur ein Referat vorbereitet, sondern oft auch die Veranstaltungen insgesamt moderiert hat.
(Hier ist es Gunnar Laufer-Stark mit einem Infobeitrag in Unterjesingen)
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Das aktuellste Event in dieser Perlenschnur und als outdoor-Format etwas besonderes war das "Vorglühen an der Scheuer" - toll, wenn nicht nur so viele Leute so lang bei so guter Stimmung hier hinzugekommen waren - sondern auch noch "einige Tausender" damit eingeworben werden konnten...
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Aber nicht nur hier haben wir neue Formate ausprobiert: So gab es Events allein vier mal in Verbindung mit einer Filmvorführung: In Pfrondorf und auf WHO haben wir jeweils den SWR-Film gezeigt und dann höchst lebendig mit dem Publikum diskutiert:
(Im Dezember im gut besuchten Musikzentrum in Pfrondorf; zum Bericht)
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Regelrecht überbucht war die Filmmatinée über "Generationenwohnen" im Kino Blaue Brücke: Zunächst der 35 Min.-Dokumentarfilm aus dem großen Schweizer Forschungsprojekt von Uli Otto, dann seine einordnende Kommentierung und dann eine lebhafte Publikumsdiskussion - abgerundet mit einem Apéro hinterher. Genauso gut funktionierte dies ein paar Wochen später in Freiburg/Br.,... weshalb wir im Februar auch nochmal in Reutlingen dazu einladen (s. ganz unten).
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Wir waren nicht nur in Tübingen zu Veranstaltungen - meist als Hauptredner - unterwegs, sondern auch in Esslingen, Plochingen, Berlin, Freiburg/Br. u.a. Und ebenso bei mehreren sehr schönen Events in der Schweiz: in St. Gallen und in Zürich.
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In Sachen Zielgruppen, waren es zumeist öffentliche Formate fürs breitere Publikum, teilweise aber auch für Fach- bzw. Politikgremien - etwa in Ottenbach oder in Wurmlingen. Oder für besonders einschlägige Zielgruppen - etwa die Teilnehmer:innen des trias Fortbildungsprogramms für Wohnproljekte-Entwickler:innen. (Größere geschlossen eingeladene Veranstaltungen - wie die zur Fertigstellung des Neschtle - haben wir in diesem Beitrag gar nicht mitgezählt.)
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Teils haben wir selbst eingeladen und organisiert. Wir waren aber auch gefragte Gäste bei Veranstaltern, die unbedingt einen Vortrag von uns wollten - etwa die AlWo1 in Esslingen, oder die Initiative in Plochingen.
Gunnar Laufer-Stark beim "Vorglühen-an-der-Scheuer"-Event (Bericht hier)
Pralle 4 Veranstaltungsmonate mit 18 Events
Das ist die Bilanz - nur Oktober '24 bis Januar '25: 14 extern veranstaltete Anlässe bzw. nestbau-Events - oft auch Kooperationsformate. Und zusätzliche 4 Veranstaltungen von und mit der nestbau AG für die Unterjesinger Genossenschaft. Ein Drittel der Veranstaltungen auch noch rundum selbst organisiert.
Das Beste: Mit jeder Veranstaltung wächst die Bekanntheit aber auch das Netzwerk wichtiger Stakeholder. Ganz häufig entstehen daraus weitere Aktivitäten oder Einladungen, immer wieder auch Darlehensverträge.
Und was sich nicht so konkret bemessen lässt, aber was für Spirit und Motivation unbezahlbar ist: Die Resonanz, die oft begeisterten Rückmeldungen, die Wertschätzung - all das wiegt den Aufwand häufig bei weitem auf. Und gibt Energie für alle anstehenden Herausforderungen.
A propos Energie: dazu gehört auch eine nur auf den ersten Blick erstaunliche Kennziffer: allein 11 der 18 Veranstaltungen hatten ein anschließendes lockeres und schmackhaftes Beisammensein - mal mit Apéro, mal auch mit Suppe oder sonstigem Habhaftem. Es ist eine sehr klare Sache: dieses Setup bewährt sich ganz ausgezeichnet - macht den Leuten und Referent:innen gleichermaßen Spaß und ist eine ausgezeichnete Vernetzungs- und Vertiefungsmöglichkeit.
Nach dem Event ist bei uns vor dem Event:
- Herzliche Einladung bspw. zu einer Neuauflage des o.g. Filmevents zum Generationenwohnen - diesmal aber als Abendveranstaltung und in Reutlingen: am 26.02. um 19 Uhr.
- Und herzliche Einladung zu allen weiteren Veranstaltungen von und mit uns. Sie sind immer hier zu finden.